UA
Профіль
Історія бренду
З моменту першого використання назви Shell наприкінці 19-го століття бренд став одним з найбільш впізнаваних у світі. У цьому розділі ви можете простежити еволюцію від скромного початку до назви, що стала загальновідомою.
Розвиток бренду Shell з 1890 року по сьогоднішній день
1890 – 1907Ім'я ShellПоходження назви Shell можна простежити до морських мушель, які Маркус Семюел-старший імпортував з Далекого Сходу наприкінці 19-го століття. Коли його сини Маркус молодший і Семюель шукали назву для гасу, який вони експортували в Азію, вони обрали Shell.Оскільки продаж гасу став домінувати в обороті компанії, ця назва була прийнята для нової імпортно-експортної організації, яка була створена в 1897 році - Транспортна і торгова компанія "Шелл".Назва Shell ненадовго відійшла на другий план у 1907 році, коли компанія була об'єднана з Royal Dutch, утворивши Royal Dutch Shell Group, але новостворений бізнес швидко став відомим як Shell для скорочення.
Про фотографію — Транспортно-торговельна компанія "Шелл" була заснована у 1897 році1900 – 1929Логотип ShellЖовто-червоний логотип компанії Shell у вигляді мушлі морського гребінця є одним з найбільш впізнаваних символів у світі, але насправді він розпочав своє життя як чорно-біла мушля мідії. Цей дизайн був зареєстрований як торгова марка в 1900 році і є найстарішим з 22 000+ торгових марок, що належать Shell.Існує багато теорій про те, чому логотип змінився з мушлі мідії на морський гребінець. Одна з них стверджує, що це була ідея бізнесмена, який імпортував гас Shell в Індію. Його родина мала три гребінці у своєму гербі.Червоний і жовтийЖовтий і червоний кольори були досить послідовним елементом іміджу бренду Shell з перших днів, хоча їхнє точне походження невідоме. Можливо, це пов'язано з експортною діяльністю компанії, оскільки і жовтий, і червоний кольори використовуються в морській сигналізації. Семюель-молодший також обрав червоний колір, щоб виділити свої каністри з гасом на тлі синіх каністр Standard Oil, коли компанії конкурували наприкінці 19-го століття.Виділяючись з натовпуУ 1920-х роках компанія Shell розірвала шаблони у світі маркетингу, використовуючи визнаних художників а не ілюстраторів.
Про фотографію — 1900-1903 1904-1908 1909-19291930 – 1954Виникає більш формальний дизайнУ 1930 році Shell "Pecten", латинське слово, що означає гребінець, отримала більш офіційний дизайн і стала використовуватися на упаковці, вивісках і транспортних засобах. Його можна було використовувати в білому, жовтому або червоному кольорах, але локальні інтерпретації та малюнки від руки означали, що основні варіації були поширеними. У 1948 році до логотипу Pecten було додано назву "Shell", але знову ж таки, вона не була універсальною.
Про фотографію — дизайнів логотипів 1948 роцi1955 – 1970Простіший логотипУ середині 1950-х років з'явився простіший вигляд логотипу, який більше підходив для нового покоління друкованих трансферів. Це дозволило легко наносити логотип на будь-що - від бензоколонок до вивісок магазинів. Варіації логотипу продовжували з'являтися протягом 50-х, 60-х і навіть 70-х років.
Про фотографію — Транспортно-торговельна компанія "Шелл" була заснована у 1955 році1971 – 1992Запущено сучасний PectenУ 1971 році відомий промисловий дизайнер Реймонд Лоуві розробив логотип Pecten, який є впізнаваним і сьогодні. Назву "Shell" було вилучено з центру символу і розміщено нижче спеціально розробленим шрифтом. На початку 1990-х років були введені сучасні кольори. Рекомендації Loewy показують неймовірну математичну геометрію, що лежить в основі логотипу, і те, як теплі м'які криві поєднуються для створення Pecten, який ми бачимо сьогодні.
Про фотографію — Ілюстрація до гайдлайну бренду Loewy1992 - до сьогодніПредставлено актуальні кольориНа початку 90-х років, коли дизайн "Пектен" нарешті добре зарекомендував себе і став постійно використовуватися, з'явилися нинішні кольори "Шелл": тепліший жовтий і червоний, щоб пом'якшити сприйняття нашого бренду і надати йому більш широку привабливість.Звук компанії ShellУ 2015 році було створено звуковий логотип та оркестрову партитуру "Sound of Shell" - звук, який швидко стає таким же впізнаваним для клієнтів, як і логотип Pecten.
Про фотографію — АЗС Shell сучасного поколінняДізнайтесь більше про Shell